数码创导新时代-----LG电子

LG电子CEO金双秀说过，“在未来的数码世界，把IT、家庭网络和情报通信相融合在一起的融合性、复合性的产品将会成为领先产品。网络家电领域是有待开发的领域，是家电产业的最终发展趋势。”

LG在发展的过程中有自己的观念，它认为，真正的数码时代已经到来，“生活中的数码”应使人们的生活更为方便、有益和趣味盎然。所以，数码世界应是人类梦寐以求的最幸福的世界。藉此，企业身份只有实现从单纯的设备制造商向全方位消费解决方案供应商的转型，才能具有更强的竞争力。数码时代企业的核心竞争力包括：完全以顾客追求的利益价值为中心；深厚的合作伙伴根基；用最短的时间把产品推向市场；产品技术的领导地位。

在跨入新千年的前一年即1999年，LG电子就曾发表了名为“数码LG”的宏伟蓝图，致力于把公司转型为一家数码电子领先企业。“数码LG”蕴涵着LG电子欲成为数码时代先导的远大抱负，是LG电子为之奋斗的理想。同时，“数码LG”还包含着LG电子将“使人类的生活更加方便、趣味盎然”的企业哲学。从2003年LG集团的研发投资比例可以看出，17亿美元的研发投人中，电子通信产业就独占了大约15亿美元。在这15亿美元研发经费中有3/4用于数字电视和第三代手机产品，其余的用在数字家电、光存储、音视频产品的开发。数字电视和第三代手机是电子通信领域即将崛起的两颗新星，LG电子为此早已未雨绸缪。

目前LG电子属下有六个独立运作的商业管理系统，它们是数码显示公司、数码家电公司、数码媒介公司、数码系统公司、移动电话公司及数码网络公司(见图4—1)。为实现“数码LG”，LG电子建立了以革新(Innovation)、开放(Openness)、合作(Partnership)为主要内容的数码企业文化，以家庭网络和移动网络领域为中心，以高新技术为手段，力争向顾客提供革新性数码产品和服务，将幸福带给每一位顾客。

在数字电视领域，LG电子宣布在2005年之前投入13.5亿美元，其目标是同年取得全球市场份额的20%。为此，LG电子已经把北美、欧洲及中国这三个主要的数字电视市场作为战略重点。

从家电渗透到手机领域是LG电子的又一策略，近两年其手机业务更是取得了突飞猛进的发展。据Morgan Stanley公司提供的统计数据显示，2000年LG手机全球市场占有率仅为1.7%，位居第14名；而据Dataquest公司的统计显示，2001年LG手机市场占有率跻身世界前10名。最近Strategy Analytics公司的调查表明，LG手机以5%的市场占有率挺进全球前六名。该调查还显示，LG电子在CDMA领域每年业务增长50%，这一增长率使其有望成为CDMA领域的第一位。此外，LG电子将与世界著名的手机生产商诺基亚、Nortel以及爱立信携手合作，全力研发第三代手机。依托数字电视和第三代手机，LG电子决心把数码概念进行到底。(李怀斌 张睿)

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