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郑州公交广告市场价值分析

随着郑州经济发展和市政建设的加速，定位于“都市彩虹”的公交广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了比较好的发展。广告主将郑州公交广告亲切地称为“城市的风景线”，充分体现了他们对公交媒体的认可。 　　

郑州公交广告有限责任公司负责统筹安排郑州公交的媒体资源.目前，拥有车身广告资源1600辆，候车亭近2000处。为全面了解公交广告的到达率、千人成本、广告效果，特委托新生代市场监测机构媒介研究部对郑州市居民进行了调研。 　　

数据库研究：利用新生代市场监测机构的CMMS2000年数据库分析郑州地区居民媒体接触习惯，有效样本共5000个。 　　

定量研究：采用街头定点拦截访问方式，有效样本共1653个。 　　

定性研究：行业专家深度访谈，共访问了21家企业和广告公司的市场负责人。 　　

新生代调查发现，郑州市民对绚丽的都市彩虹--郑州公交广告，不仅接受，而且对其宣传的产品有积极的反映。 　　

公交广告需求程度：　　

有92.7%的人渴望看到新的公交广告，说明人们对公交广告有较高的期待 　　

公交广告的接受程度 　　

有83.4%的人认为公交广告有很强的时尚感 　　

有75.5%的人认为公交广告很亲切 　　

有74.8% 的人认为公交广告是有趣的 　　

有70.2%的人认为公交广告是格调高雅的 　　

从宣传效果上看：　　

有79.5%的人对公交广告有积极的反映 　　

有53.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高 　　

郑州公交广告以新颖的设计和精美的制作给郑州增添了一道道美丽的风景，其广告的档次和新颖程度得到广大市民的喜爱。 　　

郑州公交广告的喜爱程度 　　

郑州公交广告受众最喜欢的公交广告类型是公共汽车车身广告,喜爱比例为81.6%。 　　

候车亭广告也受到北京公交广告受众的广泛喜爱，其喜爱比例也高达72%。 　　

郑州公交广告的广告档次 　　

68.8%的北京公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告档次较高。 　　

认为公共汽车车身广告是档次较高的郑州公交广告受众有52%。 　　

郑州公交广告的新颖程度　　

58.6%的北京公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告比较新颖。 　　

认为公共汽车车身广告比较新颖的郑州公交广告受众有57.9%。 　　

公交-郑州市民接触最多的户外媒体　　

人的生活离不开衣食住行四件事，而郑州人的出行离不开郑州公交。新生代市场监测机构的调查发现，居民最主要的交通工具是公共汽车，有55.9%的居民外出或上班的主要交通工具是公交车。 　　

在郑州市的市民中，有88%的人乘坐过公交车，有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，有21%的人乘坐的频率为每周1-3次。可见，居民对公交车的依赖程度较高。 　　

公交车在市民的生活中扮演着至关重要的角色，新生代数据显示：市居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模向郊区的扩张，越来越多的北京人将有更多的时间接触公交广告。 　　

在郑州市民接触的所有户外媒体中，公交媒体是接触度最高的；新生代研究发现：所有外出的市居民，平均每天有87%的人接触过公交广告媒体。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告,也就是说,差不多所有的外出居民每个月都接触过公交广告。 　　

公交广告-千人成本最低的媒体之一　　

公交媒体的日到达率87%，仅次于电视和地方性报纸，因而从传播人群的广度来看具有较大优势；从广告千人成本比较，公交媒体更具有费用低的优势，具有良好的广告成本效益比。 　　

公交广告----受众及广告价值分析　　

公交媒体的受众以25-34岁人群比例最高，这一年龄段的人群正是强力消费一族。 　　

公交广告的受众消费各类日用品、食品和预购各类耐用消费品的比例高于北京居民总体水平，公交广告是发布上述产品广告的良好媒体。 　　

公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者。 　　

网络/电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告的受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。 　　

新生代研究了郑州市民对公交广告与其他媒体广告的评价，我们列出了9个广告受读状况和影响力的评价，从总得分来看，公交广告的得分较高，9项总分为33.12分，仅次于电视广告的得分33.99分。特别地，公交广告在“阅读认真程度” 上得分居于四类广告的首位。 （来源：百度空间）

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