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户外视频媒体的广告价值解析

图二：居民总体在户外/单位(学校)/商场/餐馆(酒吧/咖啡店)/ 体育活动场所/商场以及其它家之外的地方停留的时间分布。

数据来源：CMMS2003年春季-CMMS2007年春季数据

样本量：2003春：71849人；2004春：71143人；2005春：70327人；

2006春：70623人；2007春：73352人

与此同时，面对长时间暴露于户外的受众，各种依托于建筑场所、交通工具的“户外视频媒体”不断涌现，因而它们从诞生起就有更多的机会接触目标受众。因此，无论是从受众接触的角度还是从媒体自身客观存在的角度，都为“户外视频媒体”的到达从时间上赢得了更多机会和发展空间。

第二，干净的媒体收视环境，提高了“户外视频媒体”的受众卷入度

多年来，新生代市场监测机构通过对各种“户外视频媒体”的专项研究经验发现，无论是“楼宇类户外视频媒体”还是“交通类户外视频媒体”，一方面，由于其所处媒体环境都是媒介相对稀缺的环境，从而从源头上减少了其它媒介瓜分目标受众的机会，为媒体触达更多的目标受众创造了有利的条件；另一方面，相对于楼宇内和交通工具上存在的其它静态媒体（海报、条幅、DM等），拥有动态画面、立体声音的视频媒体，更容易吸引目标受众主动关注，受众对媒体接受度、认知度高（如表一所示），从而确保媒体的有效到达。

表一：各种媒体受众对于媒体接受程度

因此，可以说，“户外视频媒体”相对干净的收视环境，保障了其媒体高质、高量的收视效果。

第三，广泛而分众化的媒体覆盖网络，提高了触达受众的精度和广度

“户外视频媒体”，出现在居民家以外的各个角落：写字楼内、商场中、公交车上、酒吧内、列车上、飞机上等。这些承载“户外视频媒体”的场所，一方面有着其分众化的特点，将其网络内的主流人群（针对不同网络特点，将接触此网络人群中达到一定频次以上的人群称之为主流人群）区隔为具有不同特征的群体；另一方面，这些场所同时也是绝大多数居民日常生活中必不可少的生活场所，因此，它们也同时兼备了大众传播的功能。

分析从04年-06年“户外视频媒体”在居民总体中的周到达情况可见，相对于户外电子屏这种传统的户外媒体形式而言，“户外视频媒体”的周到达率呈现出急速上升的趋势，尤其是05年到06年期间，发展迅猛。截至到2006年12月31日，户外液晶电视广告的周到达率为59.3%，室内/楼宇内液晶电视广告的周到达率为53.8%，周到达人群分为为430.26万人和390.31万人，如图三所示：

图三：04年-06年户外视频媒体周到达人口变化

数据来源：CMMS2005年春季-CMMS2007年春季数据

样本量：2005春：70327人；2006春：70623人；2007春：73352人

指标注释：图中所列“推及人口”为通过科学的推及各种媒体在全国30个城市内到达的人口

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