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户外视频媒体的广告价值解析

而通过对依托于各种建筑物、交通工具的户外视频媒体进行深入分析可见，相对而言，“建筑类户外视频媒体”的周覆盖人群规模较“交通类户外视频媒体”覆盖的人群广。

表二：各细分户外视频媒体周到达人群规模

数据来源：CMMS2007年春季数据

综上可见，“户外视频媒体”在各自分众化的渠道内，不断触达更多、更广泛的目标受众，从而确保了“户外视频媒体”的高效到达。

第四，目标受众年轻高质，为“户外视频媒体”成为高质媒介奠定基础

对“户外视频媒体”周到达的人群进行结构细分可见，从受众的年龄和收入层面来看，相对于与居民总体来说，“户外视频媒体”触达的受众，他们年龄更轻、收入更高，如图四所示：

图四： 户外视频媒体周到达人群收入、年龄状况

数据来源：CMMS2007年春季数据

样本量：居民总体：73352人；户外视频媒体：42556人

分别对各种类型“户外视频媒体”覆盖的人群的收入和年龄进行分析可见，“交通类户外视频媒体”覆盖的受众收入相对于“建筑类户外视频媒体”覆盖的受众收入更高，具体如表三所示：

表三：各细分户外视频媒体周到达人群收入、年龄状况

数据来源：CMMS2007年春季数据

而从受众的受教育程度来看，“户外视频媒体”的受众中，受过大专及以上高等教育的人群比例明显高于居民总体。

图五： 户外视频媒体周到达人群受教育程度

数据来源：CMMS2007年春季数据

样本量：居民总体：73352人；户外视频媒体：42556人

对比“交通类户外视频媒体”和“建筑类户外视频媒体”,由表四可见，相对而言，“交通类户外视频媒体”覆盖的受众中，受过大专以上教育的比例较“建筑类户外视频媒体”中受过同等教育的受众比例高，可以说，“交通类户外视频媒体”的受众质量相对较高。

表四： 各细分户外视频媒体周到达人群受教育程度

数据来源：CMMS2007年春季数据

由此可见，相对年轻和高质的受众群体，将“户外视频媒体”区隔为相对高质的媒介，从而为媒体达到较好的广告投放效果奠定了基础。

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