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2007中国品牌价值管理论坛文字实录 （２）

主持人：下面有请《21世纪经济报道》发行人、本次大会联席主席沈颢先生致辞。 　　

沈颢：尊敬的各位来宾、朋友们：大家早上好！ 　　

在即将迎来北京奥运的金秋，很高兴与大家相聚在“2007中国品牌价值管理论坛而”这一中国品牌界的一年一度的顶级盛事。 　　

品牌是企业一切无形资产总的全息浓缩，它可以超越产品的生命周期，以一种隽永的形态存在于消费者和公众心中。作为全球品牌精英的高端聚会，中国品牌价值管理论坛致力于先进品牌管理经验的交流以及成功品牌建设经验的分享，已受到业界广泛关注。今天，“2007中国品牌价值管理论坛”在美丽的深圳开幕，将再度打造一个顶级品牌沟通的平台。 　　

在接下来的一天的时间里，既有来自INTERBRAND、福特汽车、万豪国际、荷兰银行、拜耳、UPS、震旦、HVS等国际知名企业品牌决策者剖析中国企业竞争现状，提供中国行业品牌建设方向指引，也有来自招商银行、蒙牛乳业、中国银联、中国平安、中国移动、上海家化、康佳、贝发等国内知名企业的品牌精英与我们共同分享成功品牌建设经验。 　　

演讲嘉宾将围绕“寻找品牌发展大智慧”这一主题，以自身成功品牌背后的真实案例为基石，以不同行业的特有视角，综合分析中国企业品牌竞争与发展现状，借以思考中国市场上发生的重大品牌建设事件，预测中国未来品牌建设的趋势，为中国企业的品牌推广提供有益借鉴。同时，我们将结合奥运这一营销点并通过高层次的互动激荡，讨论品牌如何利用此契机制造事件与活动，放大与整合自己品牌，将奥运的资源嫁接到自己的品牌上来，为自己的传播与营销添砖加瓦。我相信论坛中各演讲嘉宾深邃的思想以及独到的见解必将令与会诸位留下深刻印象。 　　

最后，我想要借此机会，向我们的合作方INTERBRAND一直以来的鼎力支持表示衷心的感谢，并预祝“2007中国品牌价值管理论坛”举办成功。同时，希望与诸位一道继续关心中国品牌的建立，推动中国品牌的全球化，携手共迎中国品牌的灿烂明天！ 　　

谢谢大家 　　

主持人：谢谢沈颢先生的发言！大家已经注意到本次论坛的中心主题是寻找品牌发展的大智慧，这个主题跟前两年有所不同，突出了探索、对话、智慧，因为在过去的四年当中，中国的市场中，无论是国际公司在中国的品牌还是本土企业品牌都有长足的发展。国际企业更加注重中国市场的现实，本土企业学习国际先进企业的同时，融进了自己的智慧，使市场的格局发生了根本的变化，本次会议的安排，是希望本土企业和国际企业平等对话，就中国市场上的品牌建设，国际企业如何在中国市场上继续建立优势地位进行深入的探讨，今天的会议分成三个大的部分。第一个部分是大会主题发言，下午在主题发言之后有互动，这也是听取前几届听众的意见。第三部分就是颁奖。我们希望大家在台上和台下的互动将思想的智慧进行碰撞。第一部分是 “中国企业的品牌竞争现状及国际化”。 　　

首先有请Interbrand亚太区策略总监Jonathan Chajet先生，他负责品牌战略和品牌保护工作，他常驻上海公司，曾是美式管理公司管理咨询总监，拥有15年以上的专业管理经验，下面欢迎Jonathan Chajet就“中国制造”话题作精彩的演讲。有请！ 　　

Jonathan Chajet：大家早上好，今天希望通过互动和对话，更加加深大家的了解，在我的演讲当中，我会问大家一些问题，鼓励大家参与。正如我的同事说的，在我讲到中国制造的问题以及相关的问题，这些是大家经常关注的，也是咨询顾问公司问到的，我们也学到了一些东西，而且有一些经验跟大家分享，大家知道Interbrand是全球的品牌，我的演讲主题是中国制造，我们对中国制造进行了研究，我们调查和访问了711个在业务和市场营销方面的专业人士，我们问了他们对中国品牌的感受和感想，首先我们问的问题是，你们是否相信中国制造能够帮助还是会损害中国的品牌。 　　

711个回应中有60%的嘉宾说中国制造是给中国的品牌起到了拉后腿的作用。有的时候中国产品的质量等问题带来了负面的影响，这个问题对中国的品牌带来了挑战，30%的受访者认为对中国品牌是有帮助的。消费者是否会经常的去关注原产地的标签，有的时候消费者会看一下原产地的标签，了解产品是哪些地方生产的。 　　

我们也会问中国品牌是什么，受访者的回应是，中国品牌代表着廉价，代表着良好的性价比，因为有一些人认为在中国生产是因为劳动力成本比较低。有的人回应是比较年轻，有活力的。 　　

在未来的5年，是否会有中国的品牌会成为中国品牌以外领袖，前四位是电视、电子、计算机及移动电话，这些产品的价格相对是比较贵的。也是技术类型相关的产品，技术含量相对高的产品。 　　

人们对这些产品有更高的期望，我们同时问对以下品牌的熟悉度，我们列了差不多20个公司，大家对联想的熟悉度达到了59%，其次是青岛啤酒、海尔达到了37%，在亚洲品牌中，包括索尼、三星、现代等等都是知名的。 　　

如果对这些品牌熟悉了，是否认为这些品牌可以作为品牌的大使从而代表中国，受访者的回应是青岛啤酒占了4.02%，联想也是4.02%，我们的目的就是那个品牌具有竞争力的，例如可以跟三星、丰田进行竞争。 　　

我们对所有的受访者进行了分析，帮助他们分析在中国以外的销售，分析他们的潜力。例如低成本是否是很好的优势，虽然具备一定的优势，我们是否在推广品牌的时候，是否有其他的优势，例如在财务的表现上，是否应该有更加稳定的优势从而推动品牌的发展。 　　

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