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奥运经济已成一门学科 企业应明白为何赞助奥运会

文章来源：新浪网

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奥运经济已经成为一个学问很深的学科,但对于中国来说,奥运经济的课题才刚刚展开。作为奥运经济中最核心的一环"奥运赞助",1896年第一届现代奥运会,雅典大富豪阿维罗夫赞助奥运修建了主会场,以及提供了丰厚的奖品和资金,甚至许诺将自己的女儿嫁给马拉松的希腊籍冠军。

当然,现在不同于百年前。很多奥运赞助商已经将赞助奥运当作企业营销策略中的一支。奥运会赞助商的企业们,面对即将来临的奥运会,你们准备好了吗?

谈奥运的价值,好像是一个很初级的问题,但真正搞清楚并不容易。这关系到品牌为什么赞助奥运,也关系到品牌今后的奥运策略。

奥运会作为全球最顶级的体育盛会,它至少有以下几个价值:首先奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛,自然也成为品牌向消费者传播的最有效的平台;二是奥运会倡导的理念和精神,通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升;三是参与奥运的全球的民众,将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。

奥运会以上三个方面的价值,都是品牌所追求的,但有价值的东西都是要付出高成本的,有价值的东西也未必适合所有的品牌。

现在,已经有不少品牌成为北京2008年奥运会的赞助商或合作伙伴,还有很多品牌正积极地争取,竞争相当激烈。奥运的价值让很多品牌怦然心动,排他性的条款使品牌可以拿到竞争制胜的法宝。

要想利用好赞助奥运得来的权益,做好奥运营销,并不是一件容易的事情,赞助奥运会,就有了比其它品牌更大的传播奥运的责任,因为排他性获得了奥运会的很多权益,可以大张旗鼓进行宣传。品牌不能单单考虑商业价值,还要考虑奥运赋予的使命。一些品牌在赞助奥运后,忽视对奥运会的宣传,忽略对奥运精神的传播,这都是对奥运赞助商权益的一个误解。

前国际奥委会主席萨马兰奇先生曾经多次提及,赞助是奥运赖以生存的血脉,会来临之际,赞助商们的战争也将展开。